中国“老字号”怎么打出新IP?2024年中国品牌日活动期间,记者现场感受“老字号”的“新面孔”,既有产品的传承与创新,实现消费群体的“承上启下”,也有营销渠道的不断拓宽,新消费场景的不断挖掘,用年轻人更加喜欢的方式去触达。同时,这些中国“老字号”也在尝试扬帆出海,让中国品牌向世界传达中国文化与生活方式。
拥有300多年品牌发展史的“中华老字号”同仁堂,以健康新“国潮”的形象亮相中国品牌博览会。
陈皮花生、陈皮饮料、陈皮膏方、陈皮粽子……传承非遗“新会陈皮制作技艺”,来自广东的“老字号”品牌新宝堂带来一系列新品。
作为一家73年的“中华老字号”企业,光明冷饮曾创造了白雪冰砖、三色杯以及盐水、赤豆、绿豆棒冰“三兄弟”等经典冰品。通过产品、营销、渠道的持续创新,光明冷饮如今已远销北美、欧洲、亚洲、大洋洲的10多个国家,让国内外消费者都感受到经典品牌的好味道。
记者:张梦洁、佘灵
新华社音视频部制作