那只“万人迷”，最近没这么性感了。曾经的这只大鹅，好似一种精神图腾，从007的扮演者丹尼尔·克雷格，到足球明星贝克汉姆，从好莱坞巨星到明星企业家，样式普通的加拿大鹅（Canada Goose）羽绒服被名人们带火了，两年前还跑去纽约上市。

它有种魔力，让人们对它爱爱爱不完，一件动辄近万元大衣，依旧阻挡不了在凛冬寒风中排队守候的消费者。

但昨天（5月30日）加拿大鹅突然暴雷了，公司股价暴跌30.85%，一夜间市值蒸发16.6亿美元（约等于114.6亿人民币）。按照CANADA GOOSE天猫官方旗舰均价六七千元的售价，相当于一夜损失了近200万件大衣。

加拿大鹅变得不“酷”了

传说中，加拿大鹅翼展可达两米，战斗力相当于两名成年男子。以如此彪悍物种做出来的衣物，噱头不亚于古时兵将穿的铠甲。

诞生于1957年的加拿大鹅，从多伦多的一家小作坊成长为世界级奢侈服装品牌，凭借的是北极科考人员的品质认证、众多明星政客的带货加持与‘Made in Canada’的产地好感。

之后，该品牌曾在《后天》、《国家宝藏》等电影中的出镜，一时名声大噪。

2017年初上市，这只鹅登陆资本市场，虽然估值从上市第一天起就被质疑，但无碍鹅一年多身价膨胀近五倍，成为多伦多交易所排行第二的当红辣子鸡。

在加拿大的留学生群体中，平均1000美金的加拿大鹅，几乎成为人手一件的标配。

现在看来，排队者们热情，除了转化为了上市后一年数倍的股价增长以外，还成就了这只鹅漂洋过海的扩张雄心。

2018年5月，加拿大鹅正式宣布大中华区计划；9月，进驻天猫；10月，香港IFC开设精品店。11月的三里屯快闪过后，北京旗舰店正式开幕。这家店的邻居们，将是一水的奢侈品牌：Versace，Roberto Cavalli，Balmain与来自欧陆的死对头Moncler。

名人效应和逼格满满的价格，确实让这只鹅闪耀了一把。2018以来，加拿大鹅在华势头强劲。根据阿里巴巴的双11数据，刚刚入驻天猫的加拿大鹅在双11当天，到店访客数有约50万人，相当于四分之三的温哥华人口。

预售期间，“鹅”的派克大衣成交金额达到了7位数。11月11日零点刚过1时11分11秒，加拿大鹅官方旗舰店成交就超过千万。

但古语云：乐极生悲。刚刚过去的6个月，可能是加拿大鹅史上最艰苦难熬的一段时光，迷茫、空洞，不知所措。5月29日美股盘前，急速扩张的加拿大鹅发了布其第四季度及全年业绩报告，截至3月31日的第四季度，销售额增长25%至1.562亿加元，低于1.568亿加元的预期，这也是该公司8个季度以来最慢的销售增长。

再来看2019财年全年的销售额，大涨40.5%至8.3亿加元，但净利润只有1.43亿加元，比市场预期的1.86亿加元低上不少。更糟糕的是，公司预计未来三年的年平均销售额至少增长20%，跟2018年财年和2019财年超过40%的营收增长相比直接“腰斩”。

财报发布后，加拿大鹅股价暴跌逾30%至33.89美元，创上市以来最大单日跌幅，市值蒸发超过16亿美元。无论是从环比还是同比的增长率来看，资本市场正为加拿大鹅感到担忧。

要知道上个季度，加拿大鹅销售额同比大涨50.2%至3.99亿加元，净利润大涨72%至1.053亿加元，均超过分析师预期。其中，加拿大鹅直营零售渠道收入同比大涨79%至2.35亿加元，主要得益于品牌期内在香港、北京等城市新开的实体店以及天猫官方旗舰店的推动。

有分析认为，对很多品牌来说，中国市场堪称能“下金蛋的鹅”，但形势发生变化时，也可以让品牌起一身“鹅皮疙瘩”。随着消费者意识的觉醒，所穿衣物是否来自具有企业道德的供应链也开始变得越来越重要。因疑似动物虐待问题与来自动物保护协会的“死亡威胁”斡旋多年之后，如今的加拿大鹅，看上去正在被另一场外部风波所裹挟。这一次，这只当红的大鹅，显然遇到了凛冬。

中国强悍的“土创”选手

相比大鹅的跌跌不休，国产羽绒服波司登却过得挺滋润。其2018/19财年半年报（截至9月30日）的经营收益34.442亿元，同比上升16.4%；净利润达到2.51亿元，同比上涨43.9%。

期内，波司登羽绒服业务收入同比上升19.5%；主品牌波司登羽绒服收入同比上升24.1%，继续成为比重最高业务板块。要知道，这段时间其实是羽绒服的销售淡季。到了冬天，波司登的业绩更是突飞猛进。

说起波司登，大多数80、90后最直观的印象是：小时候穿的。这点连高德康都承认，“原来的波司登都是老年人、中年人买得多。” 这种“土创”的改变就尤其浓烈。

2018年初，热门综艺IP《跑男》，飞到了阿尔卑斯山录节目，宋祖儿、邓超，这些超级流量明星在雪地里，穿着羽绒服奔跑、跳舞、撕名牌。节目播出后，很多网友在贴吧问：这衣服什么牌子的？

9月的纽约时装周上，波司登办了一场时装秀，古色古香的秀场，以江南窗格为背景，全部都是中国元素。而看秀的都有谁呢？好莱坞明星安妮·海瑟薇和她老公、传奇人物邓文迪、“鹰眼”杰瑞米·雷纳等，都是著名时尚界人士。

很多人惊呼：“妈耶！这还是“波司登”吗？”

10月，波司登又宣布与三个世界级设计师合作羽绒服联名系列。将顶级的时尚界人士收入囊中，打磨出挡风、御寒、超轻，极具未来主义的羽绒单品， 连网友都翻牌了，第43年，要感受到温暖啊。

参加纽约时装周，请顶级设计师，波司登的过去两年一直动作不断。创始人高德康一直想把波司登打造为一个代表年轻的生活方式品牌。如今他找到了一把新钥匙：基于数字和移动技术的新零售。同样他也找到了打磨这把钥匙的最佳伙伴。

在今年年初结束的阿里巴巴ONE商业大会上，作为国民羽绒服品牌，波司登入选了“A100”计划，未来要融合阿里巴巴商业操作系统，完成数字化的转型。而现在，一个原本被认为面向中老年的“土味”品牌，变得越来越时尚。

为了保持业绩高增长，“加拿大鹅”也将目光转到了中国市场。从公司季度财报可见，“加拿大鹅”在加拿大的销售额增长28.2%，在美国增长36.3%，而在其他地区增长60.5%。

继去年年底在北京三里屯开设了首个中国门店之后，现在，加拿大鹅称，将寻求增加在中国的投资并开设新店。

（来源：搜狐）